700萬(wàn)支手套一掃而空 線上銷售或成新路徑

　　線上銷售或?qū)⑹且粭l路徑

 

 

　　2月18日晚，藍(lán)帆醫(yī)療的健康防護(hù)手套出現(xiàn)在“頂流網(wǎng)紅”李佳琦的直播間中。根據(jù)淘寶的規(guī)定，醫(yī)療級(jí)健康防護(hù)手套可以在淘寶線上銷售，但不能出現(xiàn)在直播間來(lái)打廣告。

 

　　但李佳琦用告知店鋪名字的方法，引導(dǎo)大家直接去網(wǎng)店購(gòu)買。據(jù)悉，當(dāng)晚藍(lán)帆醫(yī)療網(wǎng)店的健康防護(hù)手套700多萬(wàn)支被一掃而空。

 

　　對(duì)此，藍(lán)帆醫(yī)療對(duì)賽柏藍(lán)器械表示：“此次合作除了想要通過(guò)直播的方式，告知大眾我們擁有網(wǎng)售渠道以外，活動(dòng)另一個(gè)目的是出發(fā)于公益，這次銷售的手套是可以供應(yīng)湖北地區(qū)低價(jià)發(fā)貨，讓湖北當(dāng)?shù)赜行枰娜藗円材苜I到手套“現(xiàn)在淘寶很多商品都不支持發(fā)貨到湖北”。

 

　　據(jù)藍(lán)帆醫(yī)療介紹，疫情期間，生產(chǎn)線滿負(fù)荷三班倒，訂單同樣激增數(shù)倍。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)的影響已進(jìn)入到新的階段，醫(yī)藥電商的消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。

 

　　尤其值得我們關(guān)注的是，當(dāng)下醫(yī)藥電商企業(yè)已經(jīng)不再是單純的商品買賣平臺(tái)，多元渠道、多元產(chǎn)品、多元服務(wù)、多元模式已將醫(yī)藥電商企業(yè)的觸角延伸至整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)醫(yī)藥電商乃至醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

 

　　魚躍醫(yī)療在網(wǎng)售醫(yī)療器械便是代表性的企業(yè)。據(jù)其公告顯示，魚躍在各主要電子商務(wù)平臺(tái)均設(shè)立有品牌旗艦店，且各旗艦店?duì)I銷推廣均在行業(yè)前列。

 

　　公開資料顯示，魚躍醫(yī)療產(chǎn)品主要集中在呼吸供氧、血壓血糖、康復(fù)護(hù)理、醫(yī)療急救、手術(shù)器械、中醫(yī)器械、藥用貼膏、高分子衛(wèi)生敷料及提供醫(yī)院消毒感染控制解決方案等領(lǐng)域。

 

　　同樣，三諾生物在電商平臺(tái)的銷量也具有代表性。其主要以零售市場(chǎng)為主，通過(guò)大型連鎖藥店、區(qū)域經(jīng)銷商、電商平臺(tái)等渠道將產(chǎn)品銷往終端用戶，通過(guò)推動(dòng)患者發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，提升市場(chǎng)占有率。

 

 

　　目前，蘋果、谷歌、BAT等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，都從不同角度、不同方向嘗試突破互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，在合作械企來(lái)做“線上+線下”做零售方面，九安醫(yī)療和小米的合作很具有代表性。

 

　　九安醫(yī)療是一家家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及云平臺(tái)系統(tǒng)及服務(wù)，逐步轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療解決方案提供商。

 

　　其iHealth品牌引入小米作為戰(zhàn)略投資者，獲得其投資的2500萬(wàn)美元（約合人民幣1.75億），成為小米在健康領(lǐng)域的合作伙伴。

 

　　同時(shí)，在產(chǎn)品方面將通過(guò)小米平臺(tái)陸續(xù)推出了血壓計(jì)、血糖儀、體溫計(jì)等產(chǎn)品。公司還專門成立了爆款團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、單獨(dú)核算，設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品，在小米渠道推出。

 

　　小米和九安醫(yī)療的合作可不僅僅是銷售。據(jù)悉，九安醫(yī)療專門成立研發(fā)智能硬件產(chǎn)品的部門。

 

　　2019年半年報(bào)介紹，九安醫(yī)療是小米在健康領(lǐng)域的合作伙伴，除了借助小米渠道推出產(chǎn)品，還在國(guó)內(nèi)外開設(shè)小米授權(quán)店。截至目前，在國(guó)內(nèi)，該公司開設(shè)6家小米授權(quán)店，5家小米專賣店，當(dāng)期銷售額將近9000萬(wàn)元，在歐洲也已經(jīng)開設(shè)5家小米授權(quán)店。

 

 

　　醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)，監(jiān)管線上線下監(jiān)管是一致的。沒(méi)有實(shí)體店的網(wǎng)售器械，都將被取締，朋友圈那些賣隱形眼鏡、一次性口罩、測(cè)溫儀的“暴發(fā)戶”們，也被列為監(jiān)管對(duì)象。

 

　　在國(guó)家藥監(jiān)局公布的《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》顯示，網(wǎng)售醫(yī)療器械的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)自建網(wǎng)站或者醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)開展醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。

 

　　通過(guò)自建網(wǎng)站開展醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)依法取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》，并具備與其規(guī)模相適應(yīng)的辦公場(chǎng)所以及數(shù)據(jù)備份、故障恢復(fù)等技術(shù)條件。

 

　　從近幾年網(wǎng)售醫(yī)療器械形勢(shì)看，隨著醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的飛速發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)非法銷售未經(jīng)注冊(cè)的醫(yī)療器械、虛假夸大宣傳、欺騙消費(fèi)者的問(wèn)題不斷出現(xiàn)。

 

　　例如，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)、直營(yíng)網(wǎng)站或移動(dòng)客戶端非法銷售未經(jīng)注冊(cè)的醫(yī)療器械產(chǎn)品、發(fā)布違法違規(guī)信息等行為。在網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)和一些網(wǎng)站非法銷售無(wú)證產(chǎn)品（例如：注射用透明質(zhì)酸鈉、隱形眼鏡等）行為時(shí)有發(fā)生。

 

　　《辦法》中提到的總局組建醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)。

 

　　監(jiān)測(cè)平臺(tái)試運(yùn)行期間，對(duì)大型電商平臺(tái)及擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證的網(wǎng)站進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)到的違法違規(guī)信息及時(shí)移交相關(guān)省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門調(diào)查處理。

 

　　同時(shí)，鼓勵(lì)公眾撥打12331舉報(bào)醫(yī)療器械違法經(jīng)營(yíng)。