突襲！藥企回扣賬本徹底公開

　　醫(yī)藥網6月10日訊　銷售費用是不是假的、有沒有買發(fā)票沖賬、有沒有虛開發(fā)票、藥代工資結構、有沒有統(tǒng)方……

 

　　查！

 

　　《財政部關于開展2019年度醫(yī)藥行業(yè)會計信息質量檢查工作的通知》一出，整個行業(yè)都慌了。一位醫(yī)藥人告訴賽柏藍，這次突襲讓人措手不及。

 

 

　　慌什么？這次醫(yī)保局把藥企底細查個底掉，回扣金額、比例、流向摸的清清楚楚。以后帶量采購談判，就是打明牌了，必定有的放矢砍價到極致，充分擠掉藥品水分，帶金銷售被釜底抽薪、藥企營銷巨變……

 

　　有業(yè)界人士分析，此次對77家藥企的查賬，國家醫(yī)保局是領銜單位，檢查費用、成本、收入的真實性，藥企的帳本再無秘密可言，所有的回扣資金將被徹底公開。

 

　　這次的查賬的震懾作用不僅限于77家藥企，將會放大到整個行業(yè)，所謂“敲山震虎”，在帶金銷售普遍存在的情況下，幾千家藥企將度過一段不眠夜。

 

 

　　一位行業(yè)資深人士分析，此次醫(yī)保是為砍價做成本摸底，真正了解還有哪些環(huán)節(jié)費用是可以砍掉的?；卺t(yī)藥行業(yè)普遍存在回扣問題，這次查賬，肯定能得到進一步驗證，所以，醫(yī)保就會對這個下手。

 

　　實際上，國家醫(yī)保局2019年4月17發(fā)布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調整工作方案》顯示，8-9月為談判階段階段，此次查賬的目的不言而喻。

 

　　在第一輪4+7推開后，行業(yè)有諸如“藥企沒利潤、成本太高、暫緩4+7”的聲音，那么此次查賬就是回應——翻翻你們的賬本，是真困難還是有不可說的秘密。

 

　　所以，對被點名的77家藥企來說，目前能做的就是把賬目處理好，體現(xiàn)真實性。一方面為未來醫(yī)保價格取得優(yōu)勢定價機會，另一方面也不排除由企業(yè)漏洞太多被移交公安、稅務，那損失將非常重大。

 

 

　　有藥企負責負責人告訴賽柏藍，現(xiàn)階段，醫(yī)保單位肯定不能容忍藥品醫(yī)保支付價過高，不能容忍醫(yī)保資金被回扣營銷吞噬、浪費掉。即便是一部分進了醫(yī)生的口袋，一定程度上增加醫(yī)生的收入，也不行——不合規(guī)、不合法。

 

　　況且，醫(yī)生薪酬提高已經被納入2019年醫(yī)改重點任務：2019年12月底前就會制定公立醫(yī)院薪酬制度改革的指導性文件，徹底解決醫(yī)生合法收入的問題。

 

　　總結來說，一方面醫(yī)保要砍掉回扣空間，另一方面提高醫(yī)生合法收入，在此之下，將會給藥企的營銷帶來巨大影響。

 

　　▍CSO被拋棄，代理商被收編、砍掉

 

　　邕江藥業(yè)營銷總監(jiān)黃勇認為，藥企的代理模式將轉型自營模式；企業(yè)費用不合理的被查，被處罰的，后期處理必將更加嚴謹，大量 CSO將被甲方取消合作。

 

　　同時，乙方在費用支付停滯及關聯(lián)審查期間，業(yè)務也將停滯；必將倒推影響一線推廣業(yè)務模式的改變，而且影響是深遠的。

 

　　有位做傭金的醫(yī)藥代表判斷，以后可能都要變成企業(yè)的代表了，工資可能以獎金形式發(fā)放，總之，一線的營銷推廣，要在企業(yè)可控范圍之內，現(xiàn)在買發(fā)票抵傭金行不通了。

 

　　如果不能接受，那只有被砍掉了。