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網(wǎng)上藥店沖刺600億元!獨(dú)家中成藥“霸屏”!摘要:
近年來(lái),藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售日趨活躍,網(wǎng)上藥店迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023H1中國(guó)網(wǎng)上藥店終端藥品銷(xiāo)售額已超過(guò)330億元,全年有望突破600億元?;瘜W(xué)藥及中成藥TOP20出爐:減肥“神藥”暴漲、抗ED熱品領(lǐng)跑,東陽(yáng)光藥、山東新時(shí)代等國(guó)產(chǎn)化學(xué)藥品牌亮眼;獨(dú)家中成藥(含劑型獨(dú)家,下同)霸屏,OTC及雙跨品種合計(jì)占比達(dá)90%......隨著網(wǎng)上藥店快速擴(kuò)容,全國(guó)各地陸續(xù)出臺(tái)網(wǎng)售藥品監(jiān)管指導(dǎo)文件,旨在從三大方面提升藥品網(wǎng)售“門(mén)檻”,營(yíng)造規(guī)范化、合規(guī)化、嚴(yán)監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)藥品銷(xiāo)售環(huán)境。
首份文件出爐!3大方面提升藥品網(wǎng)售“門(mén)檻”
10月底,北京正式發(fā)布《北京市藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法實(shí)施細(xì)則》,從今年11月1日起正式執(zhí)行,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)省/直轄市實(shí)施的藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理規(guī)范性文件。
根據(jù)細(xì)則要求,其重點(diǎn)從3大方面進(jìn)一步規(guī)范藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售,涵蓋處方藥銷(xiāo)售、第三方平臺(tái)管理、藥學(xué)服務(wù)規(guī)范等。
一、處方藥網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售安全:對(duì)于處方藥在網(wǎng)絡(luò)上的展示,從事處方藥銷(xiāo)售的藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)和第三方平臺(tái)的網(wǎng)站首頁(yè)、醫(yī)藥健康行業(yè)板塊首頁(yè)和平臺(tái)商家店鋪主頁(yè),不得展示處方藥包裝、標(biāo)簽等信息。
二、第三方平臺(tái)管理規(guī)范:根據(jù)企業(yè)服務(wù)范圍和商業(yè)模式,對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)實(shí)施分類(lèi)分級(jí)管理并動(dòng)態(tài)調(diào)整;提供藥品零售服務(wù)的第三方平臺(tái),應(yīng)當(dāng)配備與經(jīng)營(yíng)規(guī)模相適應(yīng)且不少于四名以上注冊(cè)在第三方平臺(tái)的專(zhuān)職執(zhí)業(yè)藥師,負(fù)責(zé)藥品質(zhì)量管理及指導(dǎo)合理用藥。
三、健全藥學(xué)服務(wù):要與處方來(lái)源單位、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院簽訂協(xié)議,確保資質(zhì)可信,處方真實(shí)可靠;從事藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院執(zhí)業(yè)能力進(jìn)行評(píng)估,符合要求的,履行前款義務(wù)后,方可開(kāi)展合作。同時(shí),從事處方藥銷(xiāo)售的藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)和第三方平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)購(gòu)藥人信息實(shí)行實(shí)名制管理;鼓勵(lì)藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)、第三方平臺(tái)為公眾提供24小時(shí)藥學(xué)服務(wù)。
無(wú)獨(dú)有偶,山東也于近日發(fā)布了《山東省藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理實(shí)施辦法》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》),執(zhí)行時(shí)間擬定于今年12月1日起。《辦法》中明確:①?gòu)氖滤幤肪W(wǎng)絡(luò)零售活動(dòng)的,應(yīng)當(dāng)具備對(duì)應(yīng)的線下實(shí)體門(mén)店,無(wú)實(shí)體門(mén)店不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售藥品;②藥店電子處方,禁止“未經(jīng)診斷自動(dòng)生成”,需由具備執(zhí)業(yè)藥師注冊(cè)證書(shū)等藥學(xué)服務(wù)人員開(kāi)具;③第三方平臺(tái)應(yīng)對(duì)入駐平臺(tái)的網(wǎng)售藥品企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為加強(qiáng)檢查監(jiān)控,至少每半年開(kāi)展一次全面檢查,并及時(shí)準(zhǔn)確記錄......
不難發(fā)現(xiàn),自去年9月國(guó)家發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法》以來(lái),全國(guó)各省市紛紛緊跟步伐,通過(guò)出臺(tái)規(guī)范化指導(dǎo)文件,進(jìn)一步遏制互聯(lián)網(wǎng)處方藥銷(xiāo)售“亂象”,逐步在全行業(yè)形成新的監(jiān)督管理標(biāo)準(zhǔn)。
市場(chǎng)規(guī)模沖刺600億元!網(wǎng)售藥品監(jiān)管日趨完善
近年來(lái),藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售日趨活躍,而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售藥品的整治,國(guó)家此前亦早有布局。
國(guó)家發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)零售藥品相關(guān)政策
來(lái)源:國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院等,米內(nèi)網(wǎng)整理
隨著2004年《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》的頒布,醫(yī)藥電商的概念正式提出,藥品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道也由此打通并得到不斷發(fā)展。近年來(lái)隨著商業(yè)模式的逐漸成熟,加之疫情影響下“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位不斷提升,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售藥品可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)上藥店終端藥品(化學(xué)藥、中成藥、藥品組合)銷(xiāo)售規(guī)模逐年上漲,從2019年的130億元擴(kuò)容至2022年的507億元;2023H1已超過(guò)330億元,同比增長(zhǎng)39.05%,全年有望突破600億元,市場(chǎng)潛力十足。
中國(guó)網(wǎng)上藥店終端藥品(化學(xué)藥+中成藥+藥品組合)銷(xiāo)售趨勢(shì)(單位:億元)
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
處方藥(RX)的占比近年來(lái)有所波動(dòng),2019-2021年呈現(xiàn)逐年攀升趨勢(shì),這或許跟網(wǎng)售處方藥政策的逐步放開(kāi)有關(guān);2022-2023H1出現(xiàn)回落,也許與近兩年處方藥轉(zhuǎn)非處方藥數(shù)量逐漸增多相關(guān)。而非處方藥(OTC)在2022年銷(xiāo)售占比出現(xiàn)明顯回升,主要是中成藥方面受到國(guó)家政策扶持等影響,大幅刺激了中成藥OTC市場(chǎng)需求。
中國(guó)網(wǎng)上藥店終端處方藥/非處方藥/雙跨品種分布情況(化學(xué)藥+中成藥)
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
減肥&抗ED“神藥”亮眼,獨(dú)家中成藥霸屏
從2023H1中國(guó)網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥產(chǎn)品排名看,TOP13產(chǎn)品銷(xiāo)售額均超過(guò)2億元,合計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模接近63億元。枸櫞酸西地那非片、他達(dá)拉非片2款抗ED“神藥”繼續(xù)穩(wěn)居榜單前列;減肥概念火熱,奧利司他膠囊、司美格魯肽注射液等產(chǎn)品銷(xiāo)售額增速漲幅均超三位數(shù);進(jìn)入后疫情時(shí)代及流感高發(fā)期,磷酸奧司他韋膠囊/顆粒、布洛芬緩釋膠囊等抗病毒藥、解熱鎮(zhèn)痛藥銷(xiāo)售額均明顯飆升,同比增長(zhǎng)分別達(dá)2400%、1620%和769%。
2023H1中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端化學(xué)藥產(chǎn)品TOP20
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
從品牌排名看,TOP11品牌銷(xiāo)售額均超過(guò)2億元,其中有8個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌,浙江萬(wàn)晟藥業(yè)的米諾地爾酊以3.23%的市場(chǎng)份額高居榜單首位;東陽(yáng)光藥的磷酸奧司他韋顆粒、山東新時(shí)代藥業(yè)的奧利司他膠囊銷(xiāo)售增速與同期相比均超三位數(shù),且均屬于新上榜品牌。
2023H1中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端化學(xué)藥品牌TOP20
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
中成藥TOP20產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模合計(jì)超過(guò)26億元,其中安宮牛黃丸、阿膠、片仔癀及復(fù)方阿膠漿2023H1銷(xiāo)售額均超過(guò)2億元,分別攬下榜單前四名;獨(dú)家產(chǎn)品成主力軍,占比超過(guò)50%,包括片仔癀(漳州片仔癀藥業(yè))、復(fù)方阿膠漿(東阿阿膠)、連花清瘟膠囊(以嶺藥業(yè))、龍牡壯骨顆粒(健民藥業(yè))、舒筋健腰丸(白云山陳李濟(jì)藥廠)等11款。
2023H1中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端中成藥產(chǎn)品TOP20
注:獨(dú)家品種用*表示
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局
值得一提的是,中成藥TOP20產(chǎn)品中,有18個(gè)為OTC或雙跨產(chǎn)品,占比達(dá)九成;有8個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增速均達(dá)三位數(shù)及以上,其中復(fù)方黃柏祛癬搽劑、熊膽粉、小柴胡顆粒、藿香正氣水等同比增長(zhǎng)超500%,產(chǎn)品潛力可期。
來(lái)源:米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、藥監(jiān)局官網(wǎng)等
注:米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)網(wǎng)上藥店藥品終端競(jìng)爭(zhēng)格局》,統(tǒng)計(jì)范圍是:全國(guó)網(wǎng)上藥店所有藥品數(shù)據(jù),包括天貓、京東等第三方平臺(tái)及私域平臺(tái)上所有網(wǎng)上藥店藥品數(shù)據(jù);上述銷(xiāo)售額以產(chǎn)品在網(wǎng)上藥店的平均零售價(jià)計(jì)算。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至11月27日,如有疏漏,歡迎指正!
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